“一键三连”的时代可能要过去了。
(资料图片)
近日,多家媒体报道称,B站正在考虑将前台显示的播放量数据取消,改为“用户消耗时长”的思路衡量视频的传播程度。
显然,这个举动将在UP主中掀起惊涛骇浪。核弹已就绪,且看接下来会发生什么。
1 CI&TB站“大动干戈”从B站开启竖屏模式以来,网络上吐槽它越来越像抖音的声音不绝于耳。没想到转头它就整了一个大动作。
根据媒体消息,播放量数据取消后,“用户消耗时长”将成为新的传播程度指标,类似于“热度”。目前,相关改动的前端和后端已经开发完毕,就差上线。
毫无疑问,无论对平台,还是UP主,这都是一个非常大胆的做法。
过去,虽然有弹幕以及“三连”数据衡量内容质量,但视频下的播放数据仍是一个非常重要的元素。
直观来看,取消播放量最直接的受益者是优质的中长视频UP主,而标题党、营销号将被削弱。
要知道,在此之前,就算是走在中长视频前沿的youtube都没做过类似的尝试。这也意味着,B站这项打破行业标准和体验习惯的举措,将面临着很大挑战。
不过也有UP主表示并不在意。相较之下,他们更关注平台扶持计划,毕竟就算播放量不显示,后台仍能看到,品牌方投放广告时大概率也会参考播放数据。
2 SCI&T为品牌“爸爸”优选账号一次“大动干戈”,引来外界种种猜测,B站的葫芦里到底卖的什么药?
思考这个问题,市场环境及社区生态是不可忽视的重要因素。
事实上,尽管B站名声在外,但光就播放量来说,它并不占据绝对优势。真正能使其保持调性的,其实是高质量内容、强粉丝粘性、丰富的弹幕互动和优质视频的可持续增长。
尽管“一键三连”的数据和算法能作为衡量的指标,可放在更大市场上,就显得不够用。
简而言之,时代变了,规则也得变。
本月9日,B站发布一份《花火UP主优势榜》,从三个维度评选UP主,分别是头部必选榜、超值优选榜、成长黑马榜。三个榜单对应头部、腰部和小UP主。
表面上看,这是一份站内排名,实则是给品牌方的一份“自荐”名单。换言之,解决商业化问题,才是平台的最终目标。
根据财报,目前它的主要收入分为四大项,包括游戏、直播与增值服务、广告和电商。
游戏方面,收入堪比坐过山车,连稳定增长都达不到,而且它总被玩家诟病运营和发行能力欠缺。但巧妇难为无米之炊,没有版号短时间内很难有所作为。
B站直播与增值服务收入虽然增速不高,但稳中推进。不过一个不好的消息是,愿意成为“大会员”的用户在逐渐减少,这可归因于版权问题,B站不得不妥协。
正因如此,它只能选择抱紧品牌“爸爸”的大腿。
3 SCI&T社区和内容是基石互联网发展至今,每一个平台能脱颖而出,无不是将自己的优势最大化才留住了用户的心。
抖音短视频,小红书种草,B站是什么?答案显而易见,即浓厚的社区氛围和高质量内容。
所以,取消播放量,用更能体现内容质量的数据来扶持创作者,是行之有效的方式。
再者,如今的广告行业,也并非单纯的唯数据论,作为从业者,科技君深有体会。
从前只要数据漂亮,就有大把的品牌方蜂拥而至,但现在更多品牌愿意看到实在的好处。
不光是B站,抖音、小红书等商业化比较强的内容平台,都在弱化播放量、阅读量,前者更注重点赞,后者强调点赞和收藏。
尤其是小红书,业内人士透露,品牌方非常注重点赞数,直接与广告价格挂钩。低粉丝数的博主,甚至会因为点赞数较高而获得更高广告报价。
总之,B站这一招扬长避短,顺应时势的做法,没毛病。
END今日互动你怎么看取消播放量显示这件事?
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